Campagne samenvatting
Dit mediaplan beschrijft de pilot voor de #UNLOCKED campagne van ExxonMobil Chemicals. Het hoofddoel is het vergroten van de naamsbekendheid en het creëren van een positiever beeld van de chemische tak van het bedrijf. We tonen de essentiële rol van hun producten in ons dagelijks leven via een gerichte social media campagne in de regio's Rotterdam en Antwerpen. De focus ligt op video-content om een authentiek en educatief verhaal te vertellen.
Hoofddoel
Awareness opbouwen & positieve perceptie creëren om interne goedkeuring voor een grotere uitrol te verkrijgen.
Key performance indicators (KPI's)
⭐ Primaire KPI: ThruPlays
Het aantal keer dat een video volledig (of min. 15s) is bekeken. Dit is de kern van ons succes.
Bereik & Frequentie
Hoeveel unieke mensen we bereiken en hoe vaak ze de boodschap zien.
Video engagement
Analyse van 'Hook' en 'Hold' rates om de kwaliteit van de creatieve content te meten.
Budgetverdeling
Totaalbudget: €5.000
Mediabudget: €3.000
Doelgroep & regio's
📍 Geografische targeting
Geschatte doelgroepgrootte
Rotterdam: 511.600 - 601.900
Antwerpen: 463.200 - 544.900
Doelgroepsegmenten (Pilot)
🏠 Huishoudens
Interesses in o.a. vaatwassers, airfryers, iPads, computers.
🚗 Mobiliteit
Interesses in o.a. auto's, motoren, boten, scooters.
Prognose kerncijfers (4 weken)
Impressies
400K
Bereik
125K
ThruPlays
40K
Frequentie
3.25
CPM
€7,50
ThruPlay Ratio
10%
Interactieve budget- & prognoseverdeling
Gebruik de schuifregelaar om het mediabudget van €3.000 te verdelen tussen Rotterdam en Antwerpen en zie direct de impact op de prognose.
Creatieve aanbevelingen
- 📱Formaat: Content moet in 9:16 (Reels) en 4:5 (Feeds) formaat aangeleverd worden.
- 🎬Stijl: De video's moeten native, authentiek en educatief aanvoelen, niet als een gelikte reclame. Het #UNLOCKED concept staat centraal.
- 🌍Lokalisatie: Gebruik herkenbare locaties uit Rotterdam en Antwerpen om de relevantie en impact per regio te vergroten.
- ⏱️Lengte: Hoewel korte video's (15s) de basis zijn, staan we open voor het testen van langere, educatieve content als het verhaal sterk is.
- 📹Assets: De campagne is volledig video-driven. Minimaal twee, idealiter vier, unieke video's zijn nodig (per thema) om goed te kunnen optimaliseren en testen wat werkt.
- 🔒
Safe Zones: Houd rekening met de interface-elementen van Instagram (likes, comments, etc.). Plaats belangrijke tekst of logo's in het midden van het scherm.
Platform & strategie
Platformen
Facebook & Instagram. Advertenties op Instagram zijn mogelijk zonder eigen profiel.
Campagnedoelstelling
ThruPlays (15s video views). We optimaliseren voor gebruikers die geneigd zijn video's langer te bekijken, wat essentieel is voor het overbrengen van het verhaal.
Tijdlijn & volgende stappen
Stap 1: Feedback Mediaplan
Feedback op dit mediaplan door 'Woedend!'.
Stap 2: Contentproductie
Productie van de video-assets op basis van de goedgekeurde strategie en creatieve aanbevelingen.
Stap 3: Technische setup
Toegang verkrijgen tot de Facebook-pagina en het advertentieaccount voor de technische voorbereiding.
Stap 4: Lancering & rapportage
Start van de 4-weekse campagne, met een tussentijdse en uitgebreide eindrapportage.